农业公用品牌推广使用汇报提纲

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农业公用品牌推广使用汇报提纲 本文简介：杭锦后旗“天赋河套”公用品牌推广使用汇报提纲杭锦后旗人民政府（2019年6月25日）各位领导，政协常委、委员，同志们：按照会议安排，下面就杭锦后旗“天赋河套”公用品牌推广使用情况做一简要汇报。党的十九大明确提出实施“乡村振兴”战略，把“构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系”作为乡村振兴的主要措施

农业公用品牌推广使用汇报提纲 本文内容：

杭锦后旗“天赋河套”公用品牌推广使用汇报提纲 

杭锦后旗人民政府

（2019年6月25日） 

各位领导，政协常委、委员，同志们：

按照会议安排，下面就杭锦后旗“天赋河套”公

用品牌推广使用情况做一简要汇报。

党的十九大明确提出实施“乡村振兴”战略，把“构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系”作为乡村振兴的主要措施之一。建设和推广农产品区域公用品牌是农业供给侧结构性改革背景下农村经济进一步发展的必然要求,是发展现代农业的关键。巴彦淖尔市顺应新形势，提出“全力建设河套全域绿色有机高端农产品生产加工输出基地”的发展目标，以打造农产品区域公用品牌为总抓手，以提升农畜产品原产地的知名度、美誉度、市场忠实度为途径和目标，助推河套名优特农畜产品走向高端、走向品牌，走向全国、走向世界，探索出具有巴彦淖尔特色的农业品牌之路。

杭锦后旗抢抓机遇、深挖优势，在“绿色、有机、高端”和“生态、特色、精品”上做文章，坚持质量第一、效益优先，制定了农畜产品质量标准体系和全程追溯体系，以更完善的标准、更严格的监管、更有力的举措推动农牧业高质量发展。通过打造农产品区域公用品牌，整合更多优质农畜产品，激发“天赋河套”品牌的高附加值和深度价值,有力地促进绿色兴农、质量兴农、品牌兴农迈出了实质性步伐。

一、“天赋河套”品牌建设情况

近年来，杭锦后旗依托得天独厚的农牧业资源优势，因地制宜，不断夯实农牧业基础，坚持绿色可持续发展理念，通过抓龙头、建基地、打品牌、提品质，全面提升标准化生产能力，初步形成了酒类酿造、乳品加工、肉类加工、番茄果蔬、高筋面粉、籽类炒货等六大特色优势产业。同时，大力培育新型农业经营主体，鼓励其带头开展绿色、无公害、有机农产品和农产品地理标志的注册、申报和认证工作，大力实施品牌战略，加快“三品一标”认证，截至2018年底，我旗912件注册商标中有639件涉农商标，占当年底全部注册商标的70%。截至目前，我旗有12户企业的36个产品获得绿色食品认证，6户企业的9个产品获得有机产品认证，21户企业、合作社的35个农产品获得无公害农产品认证，“杭锦后旗甜瓜”“三道桥西瓜”获得国家地理标志认证，5家企业被评为内蒙古自治区科技名牌企业，成功举办了品牌建设年会，组织企业参加了北京、上海、广州、香港等一线城市的农产品展览展销会10余场次，极大地提升了农产品的溢价空间。

2018年9月份，“天赋河套”品牌发布会后，我旗树立全市“一盘棋”思想，充分发挥“五位一体”（政府、龙头企业、行业协会、合作社、农牧民）品牌构建优势，心往一处想，劲往一处使，共打一张牌，助推全市农畜产品绿色高质量发展。2018年9月，河套酒业的2种产品（52°、36°河套王酒），旭一牧业1种产品（安格斯有机牛肉）被首批授权使用“天赋河套”公用品牌；2019年4月16日，河套酒业5种产品（39度河套王酒、42度河套王酒、36度五星河套王酒、38度河套老窖十年陈酿、47.5度70年大庆河套王礼盒酒），旭一牧业旭一有机牛肉系列产品被第二批授权使用“天赋河套”品牌。河套酒业、旭一牧业荣获改革开放40周年自治区“优秀民营企业”称号，旭一牧业与阿里巴巴旗下的盒马鲜生实现成功对接，成为牛肉品类供应商，并成功销往北海舰队，登上辽宁舰。

目前1家企业3种产品（屯河公司，番茄汁、石榴汁、杏汁）正在申请使用第三批“天赋河套”品牌；18家企业及产品，推荐巴彦淖尔优质农产经营主体及产品，以“天赋河套”的“姊妹”品类行销天下；以“杭锦后旗甜瓜”“三道桥西瓜”两项地理标志产品为依据，筛选13家合作社20片50亩以上集中种植推荐地理标志果蔬产品，目前正在推荐上报。

二、存在问题

实施农业品牌化建设是一个长期的、系统的工程，不可能一蹴而就，长期以来的分散经营、单打独斗，没有形成一个系统的营销体系，企业生产能力和规模较小，部分优势农产品企业没有注册商标和注册可追溯平台，没有进行绿色、有机食品认证，造成我旗一些优质农产品在进入“天赋河套”体系时竞争力不强，企业进入“天赋河套”品牌管理体系还存在一些困难和问题。

一是我旗无公害农作物和有机产品播种面积还比较少，无公害农作物仅占全部播种面积的四分之一，有机作物种植面积有待提高。

二是企业对“天赋河套”的品牌化体系、标准化体系、可追溯体系及产前、产中、产后各个生产环节的质量把控不清楚、不明白，担心公用品牌的质量指标体系与企业自身标准存在冲突。

三是持有“河套”驰名商标的河套酒业担心，一些从事酒类制造的企业进入“天赋河套”品牌管理体系，如果质量把控不严，会对既有企业品牌形象和利益造成损害。

四是企业加入品牌管理体系后，企业品牌与公用品牌如何结合、如何运作、如何推广、如何宣传，一些企业还没有明确思路和预案，缺少相应准备。

三、下步工作重点

如何在市委、政府统一领导下，积极引导企业加入“天赋河套”品牌管理体系，助推“天赋河套”成为一个全域化、全品类、全产业链的公用品牌，进而实现农民增收、农业增效、企业增利，是我们今后推进品牌建设工作的重点。

（一）充分发挥政府在品牌推广中的主导作用

建立全旗农产品区域品牌推广机制，明确发展方向和扶持范围，引导农产品企业强化品牌意识，不断提升品牌内涵，积极推广农产品品牌。出台公用品牌推广扶持政策，引导和鼓励传统、优势、特色农产品加入公用品牌运营体系。吸引城乡资金、人才、科技等要素资源向农产品区域公用品牌集聚，创造有利于公用品牌迅速推广并良好发展的环境。

(二）推进主导产业标准化生产

一是完善农牧业生产标准体系。种植业以玉米、小麦、向日葵为主，形成涵盖种子、投入品、生产技术、收储、产品质量以及管理的全程农业标准化生产技术体系；养殖业以肉牛、肉羊、奶牛为主，形成涵盖品种资源、养殖生产管理、生产环境、牲畜饲养、畜产品生产品质、废弃物无害化处理、质量安全等标准体系，推进畜产品生产全过程标准化。联合区、市专家团队制修订旗域标准，制修订的标准内容突出体现优质专用品种、绿色节本提质增效等技术，基本构建起质量兴农、绿色兴农、品牌强农的标准体系框架。

二是稳步推进“四控行动”。结合国家农业可持续发展试验示范区和绿色发展先行先试区建设，全面推广“四控”、粪污循环利用、农业投入品回收再利用等技术措施，推进田园清洁生产和农业绿色发展。鼓励更多社会资本进入农业生产经营领域，鼓励农业生产加工企业、专业合作社与村社集体、农户建立利益链接机制，通过土地流转、反租倒包等措施集中成片推行有机认证和无公害认证，进一步扩大我旗有机认证和无公害播种基地认证面积，让更多更好的有机、无公害食品走上老百姓的餐桌。

三是建设农牧业标准化生产基地。依托规模化新型经营主体，以控肥、控药、控水、控膜、优质、安全、高效为中心，建设130万亩符合高质量发展要求、各具特色的标准化生产基地，其中小麦50万亩、玉米40万亩、向日葵30万亩、果蔬10万亩。鼓励小农户通过统一托管、统一品种、统一标准、统一管理、统一收储的模式组织生产。养殖业突出抓好“种、料、装、管、加”五大关键环节，在陕坝镇、太阳庙农场建设肉牛生产基地，在头道桥、三道桥、团结镇建设奶牛、肉羊生产基地。

（三）提升农畜产品质量安全水平

一是加强农畜产品质量安全监管。强化旗监管办、农畜产品质量安全管理中心、农林牧水综合执法局、镇监管站、村监管员、组协管员“四级”监管网络队伍建设，加强网格监管，落实主体责任，将监管人员分区分片与监管对象对接，深入开展种植业用药、畜禽养殖及兽药、生鲜乳、饲料及饲料添加剂、水产品和农资打假等专项整治行动。

二是加强标准化认证与品牌化建设。制定杭锦后旗农牧业标准化生产基地建设管理办法，加强标准化基地认证、产品认证；鼓励生产企业开展标准认证、产品认证和质量管理体系认证，引导生产者和经营者按标准组织生产和经营；重点支持开展“三品一标”认证，完善质量安全追溯体系建设。加强投入品监管，杜绝禁限用农兽药违规使用，大力实施地域品牌+产品品牌战略，共同培育“天赋河套”品牌。

（四）筹建杭锦后旗绿色发展产业联盟

主要是在种、养、加，产、供、销，贸、工、农一体化发展中，将经营范围相同的专业合作社组建为联合社，若干个联合社的负责人组建为绿色发展产业联盟。同时制定绿色发展产业联盟章程，将生产投入、标准执行、溯源体系、信息供需、产品销售、品牌维护等环节纳入管理章程，建立信息共享、资源互补、效益共赢的大数据平台，实现民办、民管、民受益的目标，通过设立绿色产业引导基金，制定商标品牌建设规划，明确各个环节主体职责，积极融入“天赋河套”品牌战略行动中，让我旗更多的特色高端农畜产品搭上“天赋河套”快车。

（五）加大“天赋河套”宣传推广力度

一是做好思想观念引导，积极营造宣传氛围，正确把握宣传方向，通过舆论引导形成全社会关注、支持、助力“天赋河套”品牌建设推广的良好局面。

二是做好会议宣传,通过组织召开现场观摩会、经验交流会，参加国内外举办的“天赋河套”农产品展销会和品牌建设培训会等，学习借鉴先进地区的成功经验和做法，提升我旗入选“巴彦淖尔优质农产”和“天赋河套”农产品的市场占有率。

三是拓宽宣传渠道,综合利用传统媒体、新媒体等多种传播方式,对我旗入选的“巴彦淖尔优质农产”和“天赋河套”农产品进行宣传。

四是增加广告投放,通过电视、广播、微信、设立擎天柱广告牌、宣传标语等方式，加大对“天赋河套”公用品牌的宣传，形成强大攻势，提高“天赋河套”知名度和影响力。

五是实体店面宣传，在旗政府周边的迎街路面开设“天赋河套”品牌旗舰店，开展社区品鉴活动，现场销售，并激励消费者下载品牌APP,发展会员。

六是文体活动宣传，组织群众文艺晚会、知识问答竞赛等喜闻乐见的形式活动，不断提高人民群众对“天赋河套”品牌的知晓率和参与度，让“天赋河套”品牌家喻户晓，深入人心。

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