商场推广
篇一：商场开业前期推广
绥中百货大楼
开业宣传推广计划
2013年10月25日
目录
一、 前言
二、 活动宣传语
三、 活动风格
四、 活动目的
五、 DM海报投放（前期预热宣传、迎接开业店庆宣传）
六、 公交车车体宣传
七、 出租车LED宣传
八、 户外墙体大面积宣传
九、 媒体宣传
十、 手机短信群发（前期预热）
短信群发、微信推广（开业宣传、促销活动）
十一、日报、晚报的推广
十二、费用预估
一、［前 言］
“绥中百货大楼”的自信来自于诚信、诚心，和与滨城朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的超市、服饰、家电等其相关附带商品，为滨城朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。
鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同绥中百货大楼的“温馨”“愉悦”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立我商场形象的有机结合。为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升百货的知名度，树立绥中百货美誉度。
二、［活动宣传语］
内容：由各品类各部门，创意本部门的广告词，由专业人员对目标墙体进行粉刷。
1、时尚与生活共语，购物尽在绥中百货
2、享受精致生活 尽在绥中百货
3、温馨愉悦、精致生活、全家人的绥中百货
4、让顾客满意，超越顾客的期待，绥中百货，温馨倍至
5、绥中百姓要时尚，百货大楼走一趟
6、新生活，从绥中百货开始
7、购物是享受，绥中百货是您家
8、你家，我家，绥中百货是您温馨的家
9、绥中百货：满足顾客需求，创造精彩生活。
10、绥中百货大楼，演绎购物新姿彩！
三、［活动风格］
烘托开业氛围，扩大知名度，促进销售。
四、［活动目的］
(1)面向社会各界展示绥中百货大楼的品牌形象，提高我商场知名度和影响力；
(2)塑造百货“商品丰富、品类全面”形象；塑造百货“温馨购物、精致生活”的氛围。
(3)通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的
立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“绥中百货大楼”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
五、［DM宣传方面］
时间：11月1日前期预热期
形式：第一档期DM海报
目的：绥中百货大楼开业在即，各合作主力店也将正式开始自己的招商、招工工
作。通过DM海报的发放，让县内及城乡周边关注绥中百货大楼的顾客群对公司有一定的了解，并将绥中百货大楼及各合作主力店的招力、招商信息进行传达。将公司优势业态及即将填补绥中空白商业业态的项目简要的介绍给绥中的顾客。在顾客心中留下一个“即大又全”的初步印象。
内容：DM海报共制作8P
封面为绥中百货大楼主题宣传广告——介绍百货大楼的经营理念、购物环境
及其它相关信息；
P1华联超市的经营介绍及招聘、招商信息；（另收费）
P2德克士快餐的优势介绍及开业信息（另收费）
P3翔宇电器的入驻及优势介绍（另收费）
P4美食美客餐饮娱乐的介绍及业态组合优势（另收费）
P5李先生牛肉面的正式入驻（另收费）
P6火狐狸服饰介绍（另收费）
封底：绥中百货大楼招聘信息
DM海报共制作4万份，城区内发放2万份，周边乡镇、集市发放2万份。
费用预计：1.50元/份 6万元
时间：12月1日 绥中百货大楼，一切都将被揭开……
形式：第二档期DM宣传海报
目的：庆祝百货隆重开业，面向广大市民揭晓神秘面纱，
DM海报共制作24P
封面：绥中百货大楼即将开业主题宣传广告
P1—P2 企业优势展示
篇二：商城推广案
**shopping mail商城推广方案
一：策划前言
◆ 市场背景
◆ 推广目的
二：推广主题定位
◆ 主题定位
三：消费群体定位与分析
◆ 消费群体定位
◆ 消费群体消费心理分析
四：推广广告投放
◆ 线下广告投放
◆ 线上广告投放
五：全年推广计划
◆ 第一季度推广计划
◆ 第二季度推广计划
◆ 第三季度推广计划
◆ 第四季度推广计划
◆ 第五季度推广计划
◆ 第六季度推广计划
六：资金投入预算
◆ 广告预算
◆ 活动预算
第一章：策划前言
◆ 市场背景
20世纪90年代以来，计算机网络技术得到了飞速的发展，信息处理和传递突破了时间性和地域性的限制，计算机网络化和经济全球化已经成为不可抵抗的世界潮流，电子商务随之成为全球最热门、最活跃的信息交易活动，也是世界各国争先发展及各个产业部门最为关注的领域。目前电子商务已是一个潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景。在2007年，全世界通过Internet实现的商业销售猛增到1万亿美元以上。作为一种崭新的商务交易活动，电子商务是推动未来经济发展增长的动力。它的推动将打破时空的限制，改变交易状态。大大加速整个社会商品的流通，有效地降低企业生产成本，提高企业的核心竞争力。同时也成为消费者提供更多选择机会，使消费者得到更多的实惠。在我国。近两年整个电子商务市场的发展前景非常广阔。
◆ 推广目的
通过对**Shopping Mall全国第一家餐饮电子商务商城概念的包装，在北京市的年轻消费群中引起某种程度的轰动效应，为Shopping Mall带来显著的人气提升；探索O2O线上线下互动新模式，成为Shopping Mall在互联网时代线上和线下相结合进行推广的样板，可以复制到全国其他同类Shopping Mall中去。
第二章：推广主题定位
◆ 主题定位
随着人们生活水平的不断提高，消费的价值观在变化，健康饮食逐渐深入人心，因而本公司的电子餐饮商城传承以健康为主打，引领都市饮食新文化。 我们的方向 =健康引领时尚，玩美尽在e网。
**shopping mail ------ 品牌形象推广主题阐述
健康：对于现代都市人们的生活追求，和健康沾边的总会引来众多的关注目光。
时尚：时尚一词，在字典或杂志中寻找时，总是与商场不谋而合。所以无不成为商业广告的必选。
e网：作为一种传播媒介，对许多人来说是那么熟悉又那么陌生，对于现代生活中网络字眼的词总会引来众多人的关注。
玩美：一种来自时尚的深层哲学，其诠释的不是一种奢华的生活，而是来自心灵的崇尚生活的态度。
第三章：消费群体定位与分析
◆ 消费群体定位
◆ 1、都会白领
◆ 2、小资、追求精致生活人群
◆ 3、私营企业主
◆ 4、金融界人士
◆ 5、公务员
◆ 6、媒体人士
◆ 7、创意产业群体
◆ 8、中高产家庭群体
◆ 消费群体消费心理分析
对于高层消费者，对高品质的生活有着强烈需求。总体分析有以下几点：
1、重视外观形象，求美心理强烈
2、典型的感性消费特质——非理性消费、情绪消费
3、口碑传播的超强影响力（追求时尚受媒体影响较大）
4、对细节挑剔
5、对价格敏感（对于名品促销，也较感兴趣，但他们和中
层次有区别，在促销会上他们一次性买很多东西）
6、越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己
7、注重全方位的消费体验。
第四章：推广广告投放
◆ 线下广告投放
电台: 在music radio每天晚上下班时段和晚上时段（21点左右）播放一则菜单（菜的详细做法）然后说明**网站提供。
效果分析：因为北京是国际大都会，对于商场目标人群来说年龄在30—45岁之间，经历过六七十年代中国现状对于那个年代生活过的人仍保留那个年代的习惯，到现代收听收音更成为品味的象征，电台可以给我们带来心灵的归属感和亲切感。
户外广告：立柱广告、灯杆广告（**shopping mail广场）、广场上悬挂巨幅喷绘广告：每项投放不少于一次以上
效果分析：通过大型户外广告投放可以招揽潜在客户，户外大型广告属于传统广告投放，有着视觉感的冲击效果。
公司vi宣传：在商城印刷品上印制域名与简介
广场大型LED广告屏 ：播放完每个品牌广告后播放网站域名
效果分析：以上两种广告属于新生代产物，有着空间立体感广告效应。激发人类大脑幻想效果。
手机短信广告: 将朝阳片区所有移动手机用户，商场的会员发送2次短信 报纸：软文推广，做一个现代都市白领饮食健康指数分析。
效果分析：以上两种属于地毯式广告可以作为推广的辅助作用。
◆ 线上广告投放
微博：微博代理，以每天以菜单为背景，请人气高的平民美女代理,组建**网站美食宝贝微博（即企业微博）。
效果分析：微博是现代人的心灵输出窗口，利用微博发营养菜单，一以招揽浏览用户，二可以便民。从而做到名利双收的目的。
QQ群和论坛：软文推广与养生知识探讨推广
效果分析：在饮食群中探讨饮食与北京吃法到各大饮食论坛发帖可以提高商场和网站知名度。
QQ漂流瓶：通过固定区域漂流瓶投放推广，手段是以幸福传递和北京好吃点每天投放，下方注上网站域名。
效果分析：每个QQ号每天有六个发送漂流瓶的机会，每个漂流瓶会抵达一
篇三：商场活动推广方案
红苹果家居广场活动促销方案
第一部分：活动策划 第二部分：活动执行
第一部分：活动策划： 一、推广目的
1、 提高红苹果家居在鹤壁消费人群中的知名度，传递红苹果的经营理念，市场定位、
商场的经营特色、地理位置等基本信息。
2、 有效阻隔竞争宜佳11.27号的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延
缓实际购买行为；
3、 短线：为本项目11.27前蓄积人气和有效消费人群，形成对红苹果的期待，并完成
11.24-11.25日两日的提前准客户销售，实现终端拦截，实现本次活动销售业绩。 4、 长线：提升红苹果家居品牌在鹤壁家居市场的层次，奠定品牌在消费者心中的高端
品质，拉开与其他竞争品牌的差距，为后期高端借力营销做基础。
二、活动主题：苹果红了
活动副题：认识红苹果品味红苹果体验红苹果情定红苹果
三、活动时间：2011年11月14日-2011年11月27日
2011年11月14日—2011年11月19日（活动广告宣传阶段） 2011年11月20日—2011年11月26日（活动销售阶段） 2011-11-27（活动收官阶段）
四、活动广告宣传策略：
1、广告宣传媒介选择
电视、报纸、短信群发、DM单、POP、户外广告牌、高档社区宣传位，高端场所宣传位、流动车体广告
2、组建红苹果派送团队（针对鹤壁市消费人群，选择合适的社区、广场、公园进行实地派送红苹果，以达到新奇、神秘的宣传造势效果。）
3、广告宣传媒介投放时间：2011年11月16日——2011日11月27日
4、投放数量：DM单每日建议投放量需在3000份，红苹果派送1000个。
5、活动期间，消费者只需预存订金满2000元，即可获赠VIP会员卡一张，享用折中折和特惠商品优先置备，同时提供专家导购。
用独特、新颖的宣传方式，逐步提高鹤壁消费者对红苹果家具品牌的认知度，从而达到本次促销活动宣传效果和造势效果。
四、活动策略
公关活动：红苹果家居天天315授牌仪式---
100万元消费者权益保障基金管理权移交鹤壁市消协
促销活动：
本方案，视实际活动情况采用以下项目，考虑要完美的贴合本次活动主题的原因，使其达到环环相扣、逐渐引导消费者的促销手法。建议促销活动分为以下四个环节：
1、现场派发红苹果：
凡进入红苹果家居广场的顾客均可获得神秘礼品一份——精美红苹果一个
2、精品特价：
方法一：活动期间，商场各大品牌推出一到两款新品或原有产品作为特价商品。 方法二：活动期间，商场可选择部分品牌作为特价商品。 3、“＋”“－”“×”“÷”，实惠自己算
“＋”——凡进场消费金额累计满1万元，商场赠送精美家居礼品一份
“－”——凡进场消费金额累计满2万元，立减现金1000元，同时获赠精美家居礼品一份。
“×”——VIP会员购买正价商品享受九折优惠，累计消费满3万元以上后，均可再享九折优惠，同时获赠精美家居礼品一份。
“÷”——凡进场消费金额累计满5万元，同时享受七五折优惠，同时获赠精美家居礼品一份。
4、摘苹果：
凡于活动期间在本商场消费的市民，凭收费小票，均有一次“摘苹果·拿大奖“的抽奖活动，中奖机率100%。 奖项分为：
一等奖：十大品牌全免单 二等奖：十大品牌免单50%
三等奖：十大品牌免单30% 纪念奖：各类精美礼品 5、情感促销：
针对新婚、老客户开展特别优惠促销，如凭结婚证、老客户凭发票置备家具打折或送赠品等形式。
五、活动收官策略：
1、凡在11.20—11.26日在红苹果家居广场购买的新老客户即可参加11.27日晚的客户答谢会，此次活动由著名主持人主持，附带文艺表演。
2、红苹果联合东方世纪城成立置业消费联盟----地产、家居、家电
促销活动
红苹果家居超级寻宝（苹果树）——10万元置家基金 参加抽奖活动，——男人扔飞镖，女人拎礼包 买家居，你打的，我付费优惠活动 自驾车免费洗车，停车服务
第二部分：活动执行：
1、活动组织：
2.活动物料清单：
3．广告宣传
4．卖场氛围布置
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